拿下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)近7成份額的國(guó)產(chǎn)廠商日前齊刷刷地將目光瞄向了高端市場(chǎng)。不過(guò)，密集推出的售價(jià)3000元以上國(guó)產(chǎn)高價(jià)手機(jī)中，卻難覓真正的高端手機(jī)。
3000元標(biāo)準(zhǔn)
聯(lián)想搭載英特爾雙核處理器的的智能手機(jī)K900還未上市，就已經(jīng)在微博上引起了很多關(guān)注。作為聯(lián)想旗下最新的高端旗艦手機(jī)，它的售價(jià)成為議論焦點(diǎn)。
如果以其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推出的高端智能手機(jī)售價(jià)作參考，K900的售價(jià)無(wú)疑將會(huì)超過(guò)3000元，因?yàn)檫@個(gè)售價(jià)似乎是一個(gè)不成文的標(biāo)準(zhǔn)，在此之上才能算是高端手機(jī)。
實(shí)際上在K900之前，國(guó)內(nèi)廠商推出的所謂高端手機(jī)無(wú)一例外都把價(jià)格定在了3000元以上。
酷派是國(guó)內(nèi)最早開始布局高端市場(chǎng)的手機(jī)廠商之一。2012年11月，酷派與中國(guó)電信聯(lián)手推出了價(jià)格在4280元的大觀HD9960手機(jī)，并高調(diào)宣布，將“強(qiáng)化高端市場(chǎng)”戰(zhàn)略，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)蘋果和三星。
隨后，中興推出了旗下首款高端智能機(jī)—Nubia Z5，價(jià)格為32G版3456元，鈦金屬版7890元。
今年年初，華為也發(fā)布了其最新旗艦智能手機(jī)Ascend D2，售價(jià)3990元，這也是華為迄今為止在國(guó)內(nèi)售價(jià)最高的手機(jī)。在日前舉行的巴塞羅那通訊大會(huì)上，華為還推出了Ascend P2，售價(jià)同樣是在3000元以上。
高端之路漫長(zhǎng)
憑借千元智能機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想、酷派、華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商拿下了國(guó)內(nèi)近70%的市場(chǎng)份額，但在利潤(rùn)方面卻少的可憐。在取得了規(guī)模之后，往高端走獲取利潤(rùn)，成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)不約而同的策略。但遺憾的是，在這股高端之風(fēng)下，推出的國(guó)產(chǎn)手機(jī)只有高價(jià)卻讓消費(fèi)者感覺(jué)不到高端。
現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)高價(jià)手機(jī)，基本上都是在Andriod系統(tǒng)上堆砌頂級(jí)的硬件和機(jī)身材料，但在總體體驗(yàn)上并沒(méi)有比中低檔Andriod手機(jī)高出多少，即使某些國(guó)產(chǎn)高價(jià)智能手機(jī)在一些跑分成績(jī)上可以勝出三星GALAXY SIII手機(jī)，但是真正等到消費(fèi)者掏錢購(gòu)買時(shí)，多數(shù)消費(fèi)者卻未必買賬。
由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)一直專注于低端市場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)做得不好，造成品牌偏低端化，而在這種品牌印象之下，即使產(chǎn)品配置較高也無(wú)法給人高端效果。
另外，水貨的存在，在一定程度上拉大了國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)與國(guó)際品牌的品牌差距。如果都是行貨，相同配置大陸售價(jià)3000元的手機(jī)，國(guó)際品牌的手機(jī)價(jià)位應(yīng)當(dāng)在4000甚至5000以上，但水貨的存在使差價(jià)沒(méi)那么大，這也促使很多消費(fèi)者選擇國(guó)際品牌。
說(shuō)到轉(zhuǎn)型高端手機(jī)，需要提一下HTC。這家企業(yè)曾經(jīng)靠著中低端的手機(jī)創(chuàng)造過(guò)一段輝煌的歷史，但是在過(guò)去兩年往高端產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程中，HTC卻走得不是很順利，推出多款高端手機(jī)都未能創(chuàng)造出特別優(yōu)異的成績(jī)。HTC在高端市場(chǎng)尋求突破都很困難，更不用說(shuō)剛剛進(jìn)入高端市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)廠商了。
HTC董事長(zhǎng)王雪紅日前在復(fù)盤公司在過(guò)去兩年來(lái)的經(jīng)歷時(shí)表示，每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)都要謙卑。她援引《圣經(jīng)》中一句話，說(shuō)“尊榮以前，必有謙卑”。這句話，對(duì)于任何一家急于在高端智能手機(jī)領(lǐng)域有所突破的國(guó)產(chǎn)廠商而言，其實(shí)也很適用。
做出高端產(chǎn)品，需要腳踏實(shí)地的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并加強(qiáng)品牌、服務(wù)和體驗(yàn)方面的積累，而非靠高價(jià)來(lái)標(biāo)榜，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高富帥之路還很漫長(zhǎng)。
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