下滑！彩電企業(yè)的這個春天涼颼颼。
截至目前，TCL多媒體、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等主要本土彩電企業(yè)已陸續(xù)公布了2014年一季度的運(yùn)營數(shù)據(jù)，在市場大勢由于節(jié)能補(bǔ)貼等政策退出而萎靡的背景下，上述“國產(chǎn)五強(qiáng)”無一例外地遭遇滑坡。
其中，情況稍好的海信在凈利潤下滑8%的同時，營收微增0.51%；長虹、康佳、TCL多媒體出現(xiàn)營收、凈利潤“雙降”，尤以四川長虹凈利潤下滑94%為甚；香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼尚未公布季報，但其在中國市場的彩電銷售額已錄得連續(xù)三個月的同比下滑，今年1-3月下滑幅度分別為25%、32%和9%。
“預(yù)計2014年整體彩電企業(yè)的營收利潤將都是一個很大的挑戰(zhàn)。”奧維咨詢分析師王中正認(rèn)為，除了補(bǔ)貼政策退出的因素外，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場，也打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)原有依賴硬件的盈利模式，這個行業(yè)需要重新梳理思路，提早布局后硬件盈利時代的新商業(yè)模式。
雙重因素擠壓
四川長虹（600839：SH）披露的今年一季報顯示，其營業(yè)收入為125億元，比上年同期下滑3.53%；凈利潤更是僅有923萬元，與去年同期的1.5億元相比，大幅下滑93.75%。
由于去年一季度節(jié)能補(bǔ)貼政策導(dǎo)致市場高企，因此今年一季度彩電企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)面臨與去年同期相比的高基數(shù)因素。奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示：2014年第一季度，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷額366億元，同比下降13.3%。
“過去五年包括家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼等在內(nèi)的刺激拉動政策，在今年一季度集中呈現(xiàn)透支效果。”王中正表示，雪上加霜的是，2013年下半年開始房地產(chǎn)市場進(jìn)入低位運(yùn)行，也抑制了部分剛需的釋放。
跨界力量入侵也是另一個不可忽視的因素。
去年五月，樂視超級電視面世，以其“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)發(fā)起對彩電業(yè)的顛覆挑戰(zhàn)。當(dāng)時，整個電視業(yè)內(nèi)一片嘩然并普遍表示質(zhì)疑。然而，僅僅半年多之后，傳統(tǒng)彩電廠商就從最初的質(zhì)疑迅速轉(zhuǎn)為對樂視商業(yè)模式的不同程度效仿。
從目前來看，樂視模式盡管還遠(yuǎn)未到可以說成功的時候，但其電商銷售渠道和低成本定價確實(shí)已經(jīng)在市場上產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)。
奧維咨詢在4月23日發(fā)布的一份監(jiān)測報告顯示，今年一季度，樂視超級電視已連續(xù)保持線上銷量排名第一，1-3月的線上銷量占比分別為14%、20%和23%。
同樣地，市場大盤萎縮和跨界力量入侵這兩個因素的同時作用，也使得其他傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨下滑尷尬。
