愚人節(jié)這天，中國粉絲們沒有等來特斯拉老板穆斯克，卻等來了中國區(qū)掌門人離職的消息。昨天，特斯拉中國區(qū)總經(jīng)理鄭順景發(fā)布了離開特斯拉的告別信，并表示未來將環(huán)游世界。幾乎所有人都覺得特斯拉在中國推進(jìn)得不錯(cuò)，雖然沒有投放一分錢廣告，但是卻已街知巷聞，掙足了眼球。在賓利中國待了多年的鄭順景為何在特斯拉行色匆匆？特斯拉中國業(yè)務(wù)光鮮的表面下，隱藏著怎樣的糾結(jié)和煩惱？
掌門人辭職 懷才不遇的藝術(shù)家
不到20天后的4月22日，特斯拉即將迎來其在中國的大日子，首批現(xiàn)車將交付車主，特斯拉也將像一個(gè)真正車企那樣開始運(yùn)營從銷售到售后的全過程。不過交車儀式上，肯定不會(huì)再看到一手將特斯拉帶入中國的鄭順景。昨天，鄭順景發(fā)布告別信，表示未來將環(huán)游世界。
“各位好，由于個(gè)人原因，我將要離開Tesla，從4月底正式生效。”他說，接下來要好好充電，實(shí)行計(jì)劃已久的環(huán)球旅行。以后可以分配更多時(shí)間用于旅游攝影，閑時(shí)也會(huì)繼續(xù)撰寫汽車、旅游和攝影的專欄，分享個(gè)人興趣，繼續(xù)做一個(gè)懷才不遇的藝術(shù)家。
“我覺得很意外。”鄭順景的一位老同事說。鄭順景加入特斯拉之前，曾任賓利中國總經(jīng)理，他在賓利工作近十年時(shí)間里，賓利中國銷量增幅超10倍、全球銷量排名一路攀升。2013年3月，鄭加入特斯拉汽車公司，任中國區(qū)總經(jīng)理。在他的帶領(lǐng)之下，特斯拉突破銷售審批、定價(jià)難題等重重壁壘，在北京開設(shè)第一家旗艦店，成功進(jìn)入中國市場。
特斯拉高調(diào)進(jìn)入中國以后，遇到的困難遠(yuǎn)超想象亦是不爭事實(shí)。“無論是特斯拉全球總部，還是鄭順景團(tuán)隊(duì)，對挑戰(zhàn)預(yù)判不足，是顯而易見的。”汽車行業(yè)評論員田永秋指出，特斯拉最根本的問題就是沒有在中國市場打下良好的基礎(chǔ)。
勁觀察
特斯拉，冷靜一點(diǎn)
今年北美車展上，記者看到了參展的特斯拉models。它在概念和設(shè)計(jì)方面確實(shí)獨(dú)特，比如，它有前后兩個(gè)儲(chǔ)物箱，“引擎蓋”打開沒有傳統(tǒng)汽車的發(fā)動(dòng)機(jī)等部件。除此以外，在制造工藝方面比較粗糙，有點(diǎn)對不起豪華轎車的價(jià)格。
但是穆斯克對中國市場熱情高漲，所以有點(diǎn)著急。上月，穆斯克宣布將投入重金建設(shè)電池工廠。該工廠將在2017年提前投入運(yùn)行，鋰離子電池年產(chǎn)量將超過2013年的全球用于各類用途的鋰離子電池總產(chǎn)量，滿足特斯拉年產(chǎn)50萬輛電動(dòng)車的需求，電池組每千瓦時(shí)的成本預(yù)計(jì)將降低逾30%。如果要消化50萬的產(chǎn)能，中國市場就要擔(dān)負(fù)重任。
2013年，特斯拉全球銷售約2.25萬臺(tái)。若要在三年后實(shí)現(xiàn)50萬銷量，特斯拉必須在全球跑步前進(jìn)，銷量增長25倍，中國市場在其計(jì)劃中扮演重要角色。
現(xiàn)實(shí)和理想之間的距離有點(diǎn)大。中汽協(xié)公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國車市純電動(dòng)轎車僅銷售14604輛。
概念股，多為炒作
在A股市場，特斯拉成為了炙手可熱的題材之一，但凡跟特斯拉概念沾邊，股價(jià)都紛紛大漲甚至暴漲。但是，“現(xiàn)在中國股市沒有一個(gè)真正的特斯拉概念股。”昨天，信達(dá)證券分析師范海波表示，所謂的特斯拉概念股，炒作的成分更多，國內(nèi)還沒有一家企業(yè)真正與特斯拉掛鉤。“所謂的特斯拉概念，基本上屬于跟風(fēng)，美國股市的特斯拉概念股一漲，中國也漲。”特斯拉在中國還有相當(dāng)長的路要走，要與中國企業(yè)合作落地也尚需時(shí)日，投資者要謹(jǐn)慎追捧特斯拉概念。
特斯拉危局 遭遇三大難題
特斯拉中國業(yè)務(wù)光鮮背后，隱藏著三大煩惱：銷售難，充電難，補(bǔ)貼難。
1、銷售網(wǎng)絡(luò)薄弱
