既然強(qiáng)調(diào)差異化，不如做好Apple TV機(jī)頂盒
蘋(píng)果想要讓自己的產(chǎn)品區(qū)別于一部普通電視機(jī)，還有一個(gè)方法，就是通過(guò)軟件，正如大家都知道，單單說(shuō)硬件，蘋(píng)果的很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品也不遜色，但是顯然還是蘋(píng)果的軟件更易于使用。那么，蘋(píng)果的電視是否可以依靠軟件脫穎而出呢？
在這里，問(wèn)題的關(guān)鍵并不在于蘋(píng)果就一定做不到，而是在于，如果一切的差異都在于軟件，那么蘋(píng)果為什么不簡(jiǎn)單點(diǎn)，干脆繼續(xù)做好他們的Apple TV機(jī)頂盒呢？或者更簡(jiǎn)單一點(diǎn)地說(shuō)，此處的產(chǎn)品差異其實(shí)并不在于蘋(píng)果的電視和其他廠商的電視，而是在于蘋(píng)果自己的電視和自己的伴侶盒之間。
說(shuō)到Apple TV和其他新一代伴侶盒與傳統(tǒng)的付費(fèi)電視機(jī)頂盒，當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)就在于，對(duì)于很多消費(fèi)者而言，兩者選其一都無(wú)法滿足他們的全部需求。今天的電視產(chǎn)品都配備 了越來(lái)越多的HDMI接口，以連接每一個(gè)個(gè)人或者家庭想連接的越來(lái)越多的輸入信號(hào)：付費(fèi)電視機(jī)頂盒、藍(lán)光播放器、游戲控制臺(tái)、流媒體電視盒或者電視棒，等 等。在這樣一個(gè)世界當(dāng)中，似乎一部蘋(píng)果電視和普通的伴侶盒相比，真的可以更好地管理所有這些輸入。
可是，為什么蘋(píng)果不能選擇另外一種做法，即只通過(guò)一個(gè)HDMI端口解決這個(gè)問(wèn)題呢？為什么蘋(píng)果不能只占用HDMI1，然后說(shuō)服用戶放棄所有曾經(jīng)插在電視上的那些線呢？
事實(shí)上，這也正是我預(yù)計(jì)蘋(píng)果目前在采用，而且將來(lái)還會(huì)繼續(xù)采用的策略，即不斷改進(jìn)Apple TV伴侶盒和相應(yīng)服務(wù)。在這種情況下，一部蘋(píng)果自己生產(chǎn)的電視，與一部有升級(jí)版Apple TV伴侶盒的第三方電視之間，其實(shí)差別會(huì)非常有限。一定要說(shuō)差別，或許就是需要一個(gè)還是兩個(gè)遙控器，以及有沒(méi)有集成類(lèi)似Siri這樣的功能了。可是，即便是這差別，在伴侶盒不斷升級(jí)的情況下，其實(shí)也遲早可以解決。
潛在市場(chǎng)規(guī)模
說(shuō)蘋(píng)果與其開(kāi)發(fā)電視，還不如好好做Apple TV伴侶盒，第三個(gè)重要的原因在于目標(biāo)市場(chǎng)。蘋(píng)果要銷(xiāo)售自己的電視，就必須找到那些不管怎樣都愿意放棄自己目前的電視，出高得多的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的人群，這樣的人顯然不會(huì)很多。可是，Apple TV伴侶盒的售價(jià)要低得多，而潛在的市場(chǎng)則要大得多——任何一位擁有高清電視的消費(fèi)者都很容易理解蘋(píng)果服務(wù)體驗(yàn)的價(jià)值。我們更加需要明白，Apple TV服務(wù)的營(yíng)收潛力，很大程度上也正取決于伴侶盒的銷(xiāo)售情況，這兩者加起來(lái)，在蘋(píng)果公司眼中的魅力顯然要大大超過(guò)一部電視機(jī)。我們還需要考慮到電視的硬件升級(jí)周期，一般說(shuō)來(lái)，我們一般每五年到十年才會(huì)買(mǎi)一部電視機(jī)，而伴侶盒服務(wù)的營(yíng)收可是每個(gè)月都會(huì)產(chǎn)生的，選哪個(gè)還用說(shuō)嗎？
反方觀點(diǎn)：滿足果粉也可以啊
以上，我已經(jīng)使用了不小的篇幅來(lái)討論為什么蘋(píng)果沒(méi)有必要去造電視機(jī)，但我也絕不是偏執(zhí)的人，下面，我會(huì)簡(jiǎn)單介紹一些不同的觀點(diǎn)，認(rèn)為哪怕有前述這些障礙，蘋(píng)果制造自己的電視也依然有意義的觀點(diǎn)。
——控制與集成：蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式是硬件與軟件攜手并進(jìn)，創(chuàng)造出完整的，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的體驗(yàn)。當(dāng)前的Apple TV伴侶盒顯然是與他們這一傳統(tǒng)相悖的，因?yàn)榕c它相結(jié)合的電視機(jī)是來(lái)自第三方，是別人的品牌。一部蘋(píng)果自己的電視有助于構(gòu)成更完整的系統(tǒng)，將硬件、軟件和 服務(wù)集成為一，創(chuàng)造出標(biāo)準(zhǔn)的蘋(píng)果產(chǎn)品。
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