中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)2012年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為303億元人民幣，年增長(zhǎng)率為16.5%。
2012年度中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)的前四位分別為：汽車、快速消費(fèi)、IT、金融，市場(chǎng)份額分別為19%、13.5%、8.2%、6.8%;旅游、能源、文化、體育、公用事業(yè)、城市營(yíng)銷等其他市場(chǎng)共占26.6%。
盡管汽車市場(chǎng)份額排名第一，但相較于2011年已是大幅下降。調(diào)查顯示，2012年度汽車市場(chǎng)份額從2011年的32.9%驟減到2012年的19%。主要原因是日系汽車在華銷售額驟減，相應(yīng)的公關(guān)費(fèi)用也大幅減少，加上部分一線城市的購(gòu)車限制政策，直接影響了本年度汽車行業(yè)的公關(guān)支出。
調(diào)查顯示，制造業(yè)比重與2011年相比有顯著增長(zhǎng)，占5.5%;通訊、房地產(chǎn)業(yè)比重也呈上升趨勢(shì)，均占總體市場(chǎng)的5.4%;政府及非盈利機(jī)構(gòu)依然保持不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占4.0%。
調(diào)查報(bào)告分析稱，國(guó)際公關(guān)公司正加大在華戰(zhàn)略布局。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)占全球比重的不斷上升，國(guó)際公關(guān)公司正逐步加大在華拓展力度，除一線城市外，也開(kāi)始在二線城市嘗試開(kāi)展業(yè)務(wù)。調(diào)查顯示，本次參與調(diào)查的國(guó)際公司的營(yíng)業(yè)成本控制較好，個(gè)人平均績(jī)效很高，未來(lái)國(guó)際公司和本土公司共同發(fā)展的趨勢(shì)將更加明顯。
中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、事件營(yíng)銷、城市營(yíng)銷等新興服務(wù)將占有更多的市場(chǎng)份額。未來(lái)的政府、非盈利機(jī)構(gòu)，特別是城市的公共關(guān)系服務(wù)需求將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但人才問(wèn)題仍然是影響行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
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