沒有官方預(yù)熱、沒有傳聞的春季發(fā)布會(huì)、經(jīng)過5個(gè)半小時(shí)的官網(wǎng)維護(hù)，蘋果昨晚悄然發(fā)布了全新的紅色版iPhone 7、iPhone 7 Plus，128GB容量起步6188元起售。
除了紅色版iPhone 7，蘋果還順勢(shì)更新了iPhone SE、推出新款iPad以及一系列色彩鮮艷的Apple Watch表帶。
透過此前的CES和MWC，我們可以愈加感受到，智能手機(jī)如今變得越來越好“色”。
“紅蘋果”背后有故事
很多人可能會(huì)覺得，這次iPhone 7紅色版的發(fā)布過于突然，其實(shí)早在今年2月份的時(shí)候，就已經(jīng)有分析師暗示過蘋果將會(huì)推出紅色版本的iPhone 7，只是當(dāng)時(shí)普遍猜錯(cuò)了蘋果發(fā)布新品的方式。
在此之前，蘋果已經(jīng)發(fā)布了包括銀色、金色、玫瑰金、磨砂黑以及亮黑色的iPhone 7。這次為什么是紅色？或許這是很多人第一個(gè)想要了解的問題。
實(shí)際上蘋果命名的iPhone 7紅色特別版，歸屬于紅計(jì)劃Product Red。據(jù)悉，Product Red是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)組織，2006年成立，發(fā)起人是U2樂隊(duì)的Bono，該組織主要是作為幫助非洲防治艾滋病的全球基金而存在的。通過這個(gè)組織開發(fā)的（Red）產(chǎn)品，會(huì)將部分利潤(rùn)直接匯入到特定的慈善基金中。
據(jù)悉，目前Product Red的合作伙伴包括蘋果、GAP、美國運(yùn)通、匡威、戴爾、星巴克、耐克等等。Product Red組織完全按照品牌維護(hù)法則經(jīng)營(yíng)，每個(gè)行業(yè)中會(huì)挑選專門的合作伙伴來授權(quán)，比如電腦產(chǎn)品線選擇的是戴爾，手機(jī)產(chǎn)品線選擇的是蘋果。合作形式也比較單一，就是推出紅色配色的產(chǎn)品同時(shí)加上（Red）標(biāo)識(shí)。
在此之前，蘋果其實(shí)已經(jīng)在官網(wǎng)推出過眾多紅色相關(guān)的產(chǎn)品了，包括紅色的iPod touch、iPod Shuffle、iPod nano以及眾多配件，包括Leather Case手機(jī)殼、Smart Battery Case移動(dòng)電源、Apple Watch紅色表帶以及Beats Solo無線耳機(jī)、Beats Pill+便攜揚(yáng)聲器等等。
由此來看，對(duì)于蘋果而言，紅色版iPhone 7的推出也象征著一種社會(huì)責(zé)任。
依靠新顏色消耗配件庫存
雖然蘋果早早就加入了這項(xiàng)組織，但實(shí)際上蘋果從來沒有輕易將紅色作為自家主營(yíng)產(chǎn)品線iPhone、iPad甚至Mac的主要產(chǎn)品配色。
之所以選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出紅色版的iPhone 7，不難理解也是為了趕在iPhone 8之前拼命消耗一波兒配件庫存。畢竟在國內(nèi)，中國紅的意義相比其他國家更加深遠(yuǎn)。
根據(jù)IDC公布的2016年全年數(shù)據(jù)來看，過去一年全球智能手機(jī)的總銷量達(dá)到了14.7億部，雖然蘋果仍然緊隨三星位列第二，但環(huán)比去年下降了7%。與此同時(shí)，后來居上的華為、OPPO、vivo中國軍團(tuán)憑借著高增速已經(jīng)威脅到了蘋果的地位。
借著正月剛過的熱勁兒，蘋果推出這款全新的紅色特別版iPhone 7還算是應(yīng)景。有消息稱，目前iPhone 8已經(jīng)處在備貨階段，在蘋果十周年推出重磅新品之前，考慮到蘋果在去年沒能很好地完成銷量目標(biāo)，因此迫不得已選擇通過一些非常規(guī)的手段推出紅色版來刺激銷量增長(zhǎng)并帶動(dòng)整個(gè)庫存配件地消耗。
關(guān)于蘋果發(fā)布紅色iPhone 7這件事，有業(yè)內(nèi)人士不以為然并直言不諱地指出：Product Red，業(yè)內(nèi)稱之為艾滋紅，這是干了很多年的老套路啊。想想也是，之所以業(yè)界如此關(guān)注蘋果紅，很大程度上也是因?yàn)樘O果品牌的影響力所致。
蘋果已不再是顏色潮流引領(lǐng)者
在過去的幾年，蘋果一直都是手機(jī)行業(yè)新顏色的引領(lǐng)著。雖然Lumia手機(jī)曾經(jīng)以五花八門的配色出現(xiàn)在人們視野，但當(dāng)時(shí)的Windows Phone系統(tǒng)始終是個(gè)扶不起的阿斗，因此也沒能贏得太高的市場(chǎng)關(guān)注。相反，專注精品策略的iPhone卻穩(wěn)打穩(wěn)扎，每年憑借一款新顏色走遍天下。
早期的智能手機(jī)更多是配色單一，普遍采用塑料機(jī)身并非現(xiàn)在主流的金屬機(jī)身。配色選擇上很保守，要么是黑色、要么直接選擇白色，在當(dāng)時(shí)iPhone 4白色版還由于工藝問題產(chǎn)能受限不得不推遲發(fā)貨。直到后來慢慢又出現(xiàn)了更討喜的熊貓配色。
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