1月30日，蘋果公司公布2019財(cái)年第一財(cái)季（即2018年第四自然季度）業(yè)績(jī)，這也是首次不披露iPhone銷量的財(cái)報(bào)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二蘋果收跌1.04%。公布財(cái)報(bào)后，蘋果股價(jià)逆轉(zhuǎn)跌勢(shì)，盤后一度漲超6%，截至發(fā)稿，蘋果盤后漲5.39%。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘋果在第一財(cái)季收營(yíng)收843億美元，高于分析師預(yù)期的840億美元，同比下滑5%；每股盈利4.18美元，高于預(yù)期的4.17美元；同時(shí)，預(yù)期今年一季度營(yíng)收區(qū)間550-590億美元。此外，大中華區(qū)銷售同比大跌27%。
按產(chǎn)品來看：
第一財(cái)季iPhone凈銷售519.8億美元，2017年同期611.0億美元。
第一財(cái)季iPad凈銷售67.3億美元，2017年同期57.6億美元。
第一財(cái)季Mac凈銷售74.1億美元，2017年同期68.2億美元。
第一財(cái)季可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品凈銷售73.1億美元，2017年同期54.8億美元。
此前，蘋果的業(yè)績(jī)預(yù)警已經(jīng)暗示了大中華區(qū)銷售同比大降。
美東時(shí)間本月2日，蘋果意外將2019財(cái)年一季度的營(yíng)收指引由890-930億美元降至840億美元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的913億美元。這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報(bào)之前發(fā)布營(yíng)收預(yù)警。這意味著，在年末重磅購物季所在的季度，蘋果預(yù)計(jì)收入不但低于此前自己的預(yù)測(cè)水平，也大幅低于市場(chǎng)預(yù)期。
當(dāng)時(shí)，蘋果表示，一些新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)疲軟比蘋果此前預(yù)測(cè)的影響還要大，公司錯(cuò)誤低估了一些核心新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)放緩的程度，特別是大中華區(qū)對(duì)iPhone手機(jī)需求不佳。這與其他新興市場(chǎng)的冷淡一道構(gòu)成了公司手機(jī)類產(chǎn)品銷售收入同比下滑的原因。
庫克回應(yīng)iPhone銷量低迷
在蘋果2019第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，新的iPhone發(fā)布時(shí)遇到一些逆風(fēng)，目前升級(jí)iPhone的用戶比我們預(yù)計(jì)的要少。
iPhone銷量下降占蘋果整個(gè)業(yè)務(wù)下降非常大一部分，但整體來說我們毛利率還是增加了19%。
庫克認(rèn)為幾個(gè)點(diǎn)影響了用戶的購買傾向。首先是外匯匯率，我們認(rèn)為美元持續(xù)走強(qiáng)，使得我們的產(chǎn)品在各個(gè)國家都變得非常昂貴。第二點(diǎn)是補(bǔ)貼。目前來說iPhone的補(bǔ)貼變得越來越少，例如日本。第三點(diǎn)，因?yàn)橥瞥隽薸Phone的電池更換計(jì)劃。我們讓許多的客戶以非常不昂貴的方式更換他們的電池，就是他們能夠用自己的iPhone用更久。
但庫克表示，盡管有這些因素影響iPhone的銷量，但整體的裝機(jī)量還是從2018年的1月的13億，到現(xiàn)在增加到了14億，也就是達(dá)到了iPhone裝機(jī)量最高的時(shí)間，而且是蘋果所有產(chǎn)品裝機(jī)量最高的一個(gè)產(chǎn)品。
大中華區(qū)業(yè)務(wù)情況
庫克還介紹了在大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)情況。相比去年，大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)下降了49億美金，主要是iPhone，iPad，Mac這些產(chǎn)品線上。過去百分之百增長(zhǎng)大多數(shù)是基于我們?cè)诖笾腥A地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，我們的iPhone也比之前降低。不過，蘋果在中國，南美，中歐以及亞太地區(qū)的整體利潤(rùn)率有上升。在美國這樣的大市場(chǎng)，加拿大，墨西哥，德國，意大利，西班牙，韓國的這些地區(qū)業(yè)務(wù)都是整體有增長(zhǎng)的。
服務(wù)業(yè)產(chǎn)品相關(guān)
庫克表示，年假日當(dāng)中大家紛紛使用Apple pay，使用量比去年超三倍。在德國，Apple pay取得非常大成功，一周的使用量達(dá)到安卓平臺(tái)使用量同樣數(shù)量。
同時(shí)，我們發(fā)布了itunes服務(wù)。目前，我們音樂銷售額也達(dá)到最高點(diǎn)，我們有1500萬個(gè)訂閱Apple音樂的用戶。云服務(wù)方面也是大幅度增長(zhǎng)，每年同比增長(zhǎng)達(dá)到40%。其次包括Apple新聞，每個(gè)月有850萬的活躍用戶。除了增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的寬度和廣度增加了。
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