今天的蘋果新品發(fā)布會(huì)總讓人感覺在哪里見過，這種感覺就像是在重溫一場(chǎng)看過的老電影。
北京時(shí)間9月9日，蘋果一年一度的秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至，地點(diǎn)從弗林特劇場(chǎng)換到了比爾·格雷厄姆市政禮堂，容納人數(shù)擴(kuò)充至7000人，但是這次被譽(yù)為“科技行業(yè)春晚”的新品發(fā)布會(huì)并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，固定10分鐘左右時(shí)間一換人的套路根本讓人提不起興趣，有用戶這樣吐槽，“蘋果的發(fā)布會(huì)怎么跟德云社似的，說話的人一撥一撥換，偶爾還返場(chǎng)”。
我突然有這樣一個(gè)疑問：“蘋果是不是黔驢技窮了？”，而敏感的資本市場(chǎng)也用實(shí)際的表現(xiàn)回應(yīng)了蘋果，美股當(dāng)天收盤，蘋果股價(jià)下跌1.92%，收?qǐng)?bào)110.15美元。
把別人的功能拿過再發(fā)一遍
今年的發(fā)布會(huì)，蘋果一共發(fā)布了5款硬件產(chǎn)品，分別是iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新配色Apple Watch以及Apple TV，讓人匪夷所思的是，這5款產(chǎn)品沒有一款對(duì)外觀進(jìn)行大手術(shù)，甚至連Apple TV這樣有機(jī)會(huì)重新設(shè)計(jì)外觀的產(chǎn)品，也只是在上一代的基礎(chǔ)上加厚了，最好拿的第一印象分，蘋果一分都都沒掙到。
外觀沒明顯變化，但是新產(chǎn)品和新功能仍然有，只不過所謂的新，對(duì)應(yīng)的是蘋果，比如新發(fā)布的Apple Pencil和Smart keyboard，作為提升iPad Pro生產(chǎn)力的產(chǎn)品，原本應(yīng)該相當(dāng)誘人，甚至有可能沖擊到蘋果自家的12寸Macbook產(chǎn)品線，但實(shí)際的情況卻是，這兩款產(chǎn)品同行早就做了，比如微軟Surface Pro配備的壓感筆和Type Cover鍵盤，更重要的是，有了新外設(shè)的iPad Pro仍然是塊平板，而Surface Pro卻是一臺(tái)PC。
對(duì)于Apple Pencil，三星更是不屑一顧，第一時(shí)間就直白的在Twitter上吐槽和S-Pen撞臉。
同樣的問題還出現(xiàn)在Apple TV的新操作系統(tǒng)tvOS的互通概念上，雖然這種理念可以快速完成Apple TV在內(nèi)容生態(tài)方面的建設(shè)，但微軟很早就提出了三屏一云和Universal Apps的概念，再加上遙控器作為游戲控制器的新鮮感也很早就被任天堂Wii帶走了，所以蘋果這一次主打的概念，基本上別人都已經(jīng)講過了。
iPad Pro價(jià)格是個(gè)死穴
價(jià)格優(yōu)勢(shì)從來不是蘋果的特點(diǎn)，但這一次蘋果真的需要價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
以iPad Pro的128GB蜂窩數(shù)據(jù)+WiFi版本為例，所有配件全部配齊的價(jià)格是1079美元+99美元+169美元，折合人民幣大概是8589元人民幣，這個(gè)價(jià)格好像還挺便宜的，但如果再把128GB的Surface Pro 3 中文版i5 4GB WiFi 128GB版本拿出來對(duì)比一下，后者的價(jià)格只有7587元，但這一樣不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是Surface Pro 3是一臺(tái)PC，也就是說是一臺(tái)完整意義上的生產(chǎn)力工具，作為一個(gè)理性的消費(fèi)者，你很難找到一個(gè)說服自己用更多的錢去買一臺(tái)實(shí)用性更低的產(chǎn)品。
即便是不和Surface比，你也很難找到一個(gè)理由說，讓自己花8589元人民幣去買一臺(tái)12.9英寸的iPad Pro，而不是去買一臺(tái)12 英寸的Macbook或者13英寸的Macbook Air。
便攜？這很難講，12.9英寸的平板實(shí)際上早就不具有便攜性，如果說特定的工作性質(zhì)需要這樣的產(chǎn)品倒還能夠理解，比如設(shè)計(jì)師。
iPhone升級(jí)計(jì)劃只在美國玩可惜了
如果要在今年的蘋果發(fā)布會(huì)上找一個(gè)和往年不同，而且和同行不同的點(diǎn)，“iPhone升級(jí)計(jì)劃”（iPhone Upgrade Program）不得不提。
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